Reklama ma dziś ciężkie życie. Wszyscy coś sprzedają, wszyscy krzyczą, a odbiorca scrolluje szybciej niż zdążysz powiedzieć „call to action”. Dlatego coraz więcej marek sięga po ilustrację w reklamie jako alternatywę dla zdjęć stockowych i klasycznych grafik reklamowych.

Ilustracja reklamowa nie próbuje konkurować z rzeczywistością – ona ją interpretuje. Dzięki temu lepiej przyciąga uwagę, buduje emocje i pozwala opowiedzieć historię marki w bardziej angażujący sposób.

Ilustracja reklamowa nie udaje rzeczywistości (i to jej przewaga)

Zdjęcie – nawet najlepsze – zawsze próbuje sprzedać „prawdę”. Produkt wygląda tak, ludzie są tacy, sytuacja jest właśnie taka. Problem w tym, że odbiorca doskonale wie, że to ustawka. Modelka nie używa tego kremu od tygodnia. Pan w garniturze nie właśnie podpisał kontraktu życia. A ten „naturalny uśmiech” był robiony trzeci raz.

Ilustracja nie musi udawać realizmu. Ona otwarcie mówi: to jest metafora, skrót myślowy, historia. I paradoksalnie – dzięki temu bywa bardziej szczera. Można w niej pokazać emocje, absurdy, przesadę albo problemy, których nie da się sfotografować bez popadania w kicz.

Komiks reklamowy – opowieść zamiast katalogu

Ilustracja (a szczególnie komiks) świetnie radzi sobie z narracją. Nie sprzedaje jednego kadru – sprzedaje ciąg zdarzeń.

A ludzie lubią historie. Nawet w reklamie. Zwłaszcza w reklamie.

Komiks:

• tłumaczy skomplikowane usługi bez ściany tekstu,
• pokazuje problem → rozwiązanie → efekt,
• pozwala odbiorcy „wejść” w sytuację, zamiast tylko ją obejrzeć.

Zdjęcie zwykle mówi: „spójrz, tak to wygląda”. Ilustracja mówi: „chodź, pokażę ci, jak to działa”.

Unikalny styl ilustracji reklamowej – czego nie da się skopiować

Stockowe zdjęcia mają jedną ogromną wadę: wszyscy już je widzieli. Ten sam uśmiech, to samo biuro, ta sama roślina w tle. Nawet jeśli odbiorca nie wie skąd, to czuje déjà vu.

Ilustracja jest jak charakter pisma – unikalna. Styl rysownika staje się częścią marki. Po czasie nie trzeba nawet czytać logo, żeby wiedzieć, kto do nas mówi.

Dobrze zaprojektowana ilustracja:

• buduje rozpoznawalność,
• wyróżnia markę bez krzyczenia,
• starzeje się wolniej niż trendy fotograficzne.

Emocje w reklamie – ilustracja zamiast sztucznego uśmiechu

Są tematy trudne do pokazania zdjęciem: stres, frustracja, chaos w głowie klienta, absurd procedur. Fotografia w takich przypadkach często balansuje na granicy mema albo korporacyjnego cringe’u.

Ilustracja pozwala na przerysowanie. A przerysowanie to potężne narzędzie.

Można:

• żartować z problemu, nie umniejszając go,
• pokazać emocje bez dosłowności,
• użyć sarkazmu, ironii, dystansu.

Krótko mówiąc: ilustracja potrafi być zabawna bez bycia głupią.

Elastyczność ilustracji w reklamie

Zmiana koloru produktu? Dodanie nowej funkcji? Przerobienie komunikatu pod inną grupę docelową?

W świecie zdjęć oznacza to często: nową sesję, nowy budżet, nowy harmonogram. W świecie ilustracji – kilka sensownych ruchów rysikiem po tablecie.

Ilustracja:

• łatwo się skaluje (social media, print, animacja),
• daje się animować bez efektu „taniej reklamy z banku zdjęć”,
• żyje długo i w wielu formatach.

Czy ilustracja w reklamie buduje zaufanie?

Częsty argument: „zdjęcie buduje wiarygodność”. Czasem tak. Ale tylko wtedy, gdy marka naprawdę tej wiarygodności potrzebuje na poziomie dokumentu tożsamości.

Ilustracja buduje coś innego – relację. Mówi: „znamy ten problem, rozumiemy go, potrafimy o nim opowiedzieć”. Dla wielu marek (szczególnie usługowych, kreatywnych, technologicznych) to dokładnie to, czego potrzebują.

Czy reklama ilustracyjna jest dla każdego?

Nie. I to też jest w porządku.

Jeśli sprzedajesz nieruchomości premium – zdjęcia są nie do zastąpienia. Jeśli jednak sprzedajesz ideę, proces, usługę, aplikację, rozwiązanie problemu albo po prostu chcesz się wyróżnić bez robienia hałasu – ilustracja jest opcją, którą warto rozważyć.

Zwłaszcza w formie komiksu, który potrafi sprzedać więcej w trzech kadrach niż landing page w pięciu sekcjach.

Ilustracja w reklamie – podsumowanie

Ilustracja w reklamie nie jest magiczną różdżką. Ale jest narzędziem, które – użyte świadomie – potrafi zrobić dokładnie to, czego dziś reklama najbardziej potrzebuje: zatrzymać uwagę i opowiedzieć coś sensownego.

A jeśli przy okazji zrobi to z lekkim sarkazmem, dystansem i charakterem… tym lepiej.

No i tak – da się to zrobić u mnie. Ale najpierw warto po prostu dać ilustracji szansę.